L'importance du marketing numérique pour l'expansion internationale.

L'expansion internationale des affaires est un excellent moyen pour les entreprises qui veulent réussir. En atteignant de nouveaux marchés, il est possible de réduire les impacts que tout changement dans l'économie peut générer.

Les entreprises qui ont des ramifications internationales. Comme l'exportation, sont capables de contourner plus facilement les crises économiques.

Mais, comme prévu, ce n'est pas une tâche simple et nécessite beaucoup de planification et de préparation. Aussi aux bons outils. Pour réussir, le marketing digital peut être un allié de taille.

Dans ce monde numérique passionnant, nous pouvons parler "face à face" avec des amis et des familles de l'autre côté de la planète quand nous le voulons. La communication est pratiquement instantanée, et la gratification instantanée est exactement cela.

Les entreprises sont également les principaux bénéficiaires de ce public connecté à l'échelle mondiale. Le commerce électronique a un énorme avantage sur le commerce de détail traditionnel en ce sens qu'il n'est pas gêné par le temps et le lieu. Les consommateurs peuvent faire leurs achats n'importe où, à tout moment. Cela leur offre une liberté jusque-là inimaginable. Ils peuvent chercher ce qu'ils veulent vraiment, au lieu d'avoir à se contenter de ce qu'ils peuvent trouver au magasin local. N'importe qui peut acheter n'importe quoi, n'importe quand, et se faire livrer n'importe où. C'est le marché mondial du commerce électronique de la beauté.

Dans certaines des régions du monde qui connaissent la croissance la plus rapide, comme l'Inde et la Chine, on préfère les produits fabriqués dans d'autres pays plutôt qu'à l'intérieur de leurs propres frontières. Il y a une sorte d'ironie là-dedans quelque part, car le reste du monde semble aimer tout ce qui porte la légende "Made In China"!

Pour ces raisons, et bien d'autres, il est bon d'avoir le sens des affaires pour amener votre entreprise à un public mondial. Les marchés internationaux ont une architecture flexible, conçue pour que vous puissiez déployer vos ailes entrepreneuriales. Et bien sûr, l'un des énormes avantages de l'époque dans laquelle nous vivons est qu'il n'est pas nécessaire d'établir une présence physique dans un pays pour y faire des affaires. En tirant parti de tous les avantages d'Internet, du marketing numérique et du référencement, vous pouvez développer votre entreprise à l'international sans jamais ouvrir votre passeport!

Avez-vous un site Web international?

Selon des enquêtes internationales, 43 % du trafic e-commerce provient des recherches Google et 26 % provient de Google Ads. De plus, une recherche sur cinq sur les applications mobiles Android américaines est une recherche vocale. Si votre site Web n'est pas bien optimisé, bien écrit et bien conçu, il ne bénéficiera tout simplement pas de ce trafic important.

La situation est cependant différente en Chine. Le moteur de recherche chinois le plus populaire, « Baidu », met l'accent sur les campagnes de recherche payantes. En effet, le public chinois a tendance à faire confiance aux publicités payantes plutôt qu'aux résultats de recherche naturels. Si vous cherchez à entrer sur le marché chinois, il serait donc conseillé de le faire via une campagne de référencement payant, appuyée par une campagne de référencement.

C'est également une obligation légale chinoise de demander une licence de fournisseur de contenu Internet avant de pouvoir lancer et exploiter légalement votre site Web dans ce pays. Des règles strictes de censure du contenu s'appliquent également.

Métadonnées

Les métadonnées sont cruciales lors de l'optimisation de votre site Web pour un public international. Lorsque vous traduisez votre site dans différentes langues, faites attention à la longueur des mots. Alors qu'une balise de titre en anglais, par exemple, peut tomber dans la limite de 50 à 60 caractères, la version traduite peut ne pas l'être. Cela signifie que le titre complet ne s'affichera pas dans les résultats des moteurs de recherche.

Le problème avec cela est le suivant : s'il y a trop peu d'informations, le moteur de recherche ne comprendra pas de quoi parle votre site Web ou en quoi il est pertinent pour la requête de recherche. Cela a une incidence directe sur le nombre de visiteurs qui trouvent votre site.

Domaine

Les enquêtes ont révélé que 87 % des entreprises pensent qu'il est important d'avoir un domaine de site Web local. En utilisant un domaine de premier niveau codé par pays (ccTLD), vous rendez votre site Web plus pertinent pour les moteurs de recherche. Plus important encore, cependant, vous créez un sentiment de confiance chez les clients locaux. Les gens se sentent souvent plus à l'aise d'acheter auprès de marques locales bien établies. Mais en ayant un ccTLD au lieu d'un domaine .com plus générique, vous rendez immédiatement votre entreprise plus attrayante et digne de confiance.

Mots clés

Si vous avez déjà effectué une recherche approfondie de mots-clés pour votre site Web « d'origine », le refaire pour les marchés internationaux peut sembler une perte de temps. C'est extrêmement important, cependant - même si vous ne changez pas la langue de votre site. Par exemple, votre site Web peut être classé comme "développeur Web" dans votre pays d'origine, mais au Royaume-Uni, les gens recherchent un "programmeur de site Web". Les variations peuvent être légères, mais elles ont un effet. Cibler les mauvais mots clés peut générer un trafic de mauvaise qualité et moins de conversions, il est donc avantageux d'être minutieux dès le départ. Il peut être utile d'examiner les mots-clés utilisés par vos concurrents et de voir d'où proviennent leurs liens. Faites d'abord vos recherches, puis optimisez en conséquence.

Langues

Lorsque vous décidez d'étendre votre entreprise à l'international, la meilleure approche consiste à sélectionner d'abord quelques pays clés. Essayez de ne pas viser la domination du monde dès le départ ! Traduisez donc d'abord votre site Web dans ces langues. Cela rend les choses beaucoup plus gérables. N'oubliez pas que les entreprises locales sont déjà avantagées parce qu'elles sont des locuteurs natifs. Mais avoir un site en langue locale vous aidera à rivaliser sur un pied d'égalité. S'assurer que votre site est correctement traduit est absolument impératif ! Et il est souvent préférable de ne pas tenter de traduire les noms de marque. En chinois, par exemple, la traduction de la célèbre marque « Coca-Cola » – « ko-ka-ko-la » – signifie « mord un têtard de cire !

Argent

C'est peut-être l'un des aspects les plus compliqués de l'exploitation d'un site Web de commerce électronique international. Si les clients ne peuvent pas payer selon la méthode de leur choix, cela détruit instantanément leur confiance en votre site. Les ventes sont la victime inévitable dans ce scénario. Au Japon, par exemple, une étude montre que 73,7 % des personnes quitteraient une boutique en ligne si leur mode de paiement préféré n'était pas disponible. Les sites de commerce électronique les plus performants offrent une variété de méthodes de paiement. Les cartes de crédit, les cartes de débit, PayPal et le TEF sont parmi les options les plus populaires.

Il est très important d'avoir une bonne compréhension de votre marché lorsque vous décidez comment vous allez accepter les paiements. La grande majorité des Allemands, par exemple, préfèrent toujours l'option d'un virement bancaire au lieu d'une carte de crédit. Environ 80 % de toutes les transactions en Allemagne se font en espèces. En fait, les portefeuilles allemands contiennent en moyenne 123 dollars de plus que ceux d'Australie, de France, des Pays-Bas et des États-Unis. Une situation similaire existe en Autriche.

N'oubliez pas que le traitement des commandes internationales est très différent du traitement des commandes locales. Différentes règles de TVA s'appliquent, et les documents douaniers locaux et les options d'expédition doivent également être pris en compte.

L'expansion de votre entreprise à l'international est une façon passionnante de l'amener au prochain niveau de développement. Il peut cependant être difficile de marcher seul. Alors pourquoi ne pas laisser les experts en marketing numérique concevoir pour vous une stratégie qui vous donne les meilleures chances de succès.